O universo do marketing digital apresenta características distintas quando comparamos Portugal ao Brasil, refletindo não apenas diferenças culturais, mas também de mercado e de abordagem às tecnologias digitais.
Em Portugal, o marketing offline mantém sua força, contrastando com o cenário brasileiro, mais inclinado ao digital. Curiosamente, em terras portuguesas, é comum encontrar sites com design obsoleto, remontando aos primórdios da internet, o que evidencia uma certa resistência à modernização visual e funcional. Por outro lado, o marketing digital vem ganhando terreno, especialmente entre marcas voltadas ao público jovem, embora o e-commerce ainda esteja em estágio inicial, revelando uma certa lentidão na adaptação ao comércio eletrônico.
O mercado de marketing digital em Portugal, no entanto, está em expansão, com um crescente número de ofertas de emprego, sinalizando um cenário promissor para profissionais da área. Startups focadas em digital florescem, fortalecendo o e-commerce e destacando o marketing de conteúdo.
No Brasil, a situação é bem diferente. Os investimentos em publicidade online já correspondem a um terço do total do setor, evidenciando um mercado vibrante e profissionais que se especializam rapidamente. A conectividade é uma característica marcante da população brasileira, vista quase como uma necessidade vital, diferentemente de Portugal, onde a tecnologia serve mais como um complemento ao cotidiano.
A principal diferença entre os dois países reside no tamanho do mercado. O Brasil, com seus 200 milhões de habitantes, possui um alcance digital significativamente maior, enquanto Portugal, de dimensões territoriais e populacionais menores, apresenta um mercado mais restrito. Isso influencia diretamente na cultura empresarial e na adoção do marketing digital.
Em Portugal, ainda há um longo caminho a percorrer para educar o mercado sobre as vantagens digitais. Empresários mais jovens ou sucessores de negócios familiares começam a reconhecer a importância do digital, mas, de modo geral, a percepção sobre o potencial do marketing digital ainda é limitada.
Ambos os países enfrentam o desafio de profissionais e agências que vendem serviços sem a devida expertise, confundindo os clientes com promessas não cumpridas e estratégias mal definidas. Em Portugal, o marketing é frequentemente visto como despesa, sendo um dos primeiros cortes em períodos de crise, uma mentalidade que não é exclusiva do país, mas também presente no Brasil.
As diferenças culturais entre portugueses e brasileiros se manifestam no marketing digital, com os portugueses mostrando-se mais resistentes e cautelosos, e os brasileiros, por outro lado, mais abertos a arriscar e com uma visão empresarial mais ampla.
Portugal ainda hesita em investir na criação de conteúdo digital de qualidade, enquanto o Brasil já reconhece sua importância para o engajamento online. Curiosamente, o Google Portugal é fortemente influenciado pelos conteúdos produzidos no Brasil, refletindo a diversidade e qualidade do material brasileiro.
Por fim, uma vantagem de Portugal sobre o Brasil é a perspectiva internacional do marketing. Empresas portuguesas, por necessidade de seu mercado interno limitado, tendem a pensar globalmente, o que as dota de uma valiosa expertise internacional, enquanto muitas empresas brasileiras focam primariamente no mercado interno.
Esta análise revela não apenas as disparidades entre os dois países em termos de marketing digital, mas também aponta para potenciais áreas de crescimento e adaptação, especialmente para Portugal, no que tange à modernização digital e ao e-commerce. Para o Brasil, o desafio reside em aprofundar a qualidade e a estratégia do conteúdo digital, além de expandir a visão de mercado para além das fronteiras nacionais.
